알리바바가 지난 '싱글데이' 하루 동안 10조원이 넘는 매출을 올려 중국 소비자의 위력이 입증됐지만 실상 씀씀이가 예전같지 않다는 지적이 제기됐다.

월스트리트저널(WSJ)은 "중국 국가통계국의 통계를 보면 둔화세에도 두 자릿수 성장세를 유지하고 있어 겉으로는 괜찮아보이만 실제 소매판매 지표는 정부·공공기관의 물품 구매와 일부 도매 판매 통계가 섞여 있어 사실과는 다르다"며 "특히 여론조사업체 닐슨의 통계에 따르면 지난 3분기 중국의 소매판매 증가율은 3% 수준에 불과해 2012년 두자릿수 증가율과 비교했을 때 매우 가파르게 하락했다"고 지적했다.

중국 소비자의 약화된 구매력은 글로벌 기업의 실적에서 볼 수 있다. 월마트의 경우, 지난 8월부터 10월까지의 중국 내 매출은 지난해 같은 기간보다 2.3% 하락했으며 종합생활용품업체 유니레버(Unilever)는 지난 3분기 중국 매출이 전년 동기대비 20%나 급감했다.

다른 생활용품업체 콜게이트-파모리브도 3분기 중국 매출 하락분을 인도가 겨우 메우면서 아시아 지역 매출이 1% 성장하는데 만족해야 했으며 중국 기업과 공동으로 쉐화(雪花)맥주를 생산하는 영국 맥주회사 SAB밀러는 올해 4~9월 중국의 맥주 판매량이 크게 줄었다고 밝혔다.

중국의 유명 호텔체인 중 하나인 한팅 익스프레스(汉庭连锁) 역시 최근 "경제성장 둔화로 인해 올해 목표로 했던 매출액을 달성하지 못할 것"이라고 밝혔으며 마카오 카지노업계와 자동차 업계 역시 수입이 줄어들었다.

월마트 관계자는 실적 감소원인에 대해 "중국의 반부패, 근검절약 풍조 때문에 선물카드 판매량 및 주류와 소비품목의 판매량이 줄어들었기 때문"이라고 분석했다.

중국의 반부패 운동은 고성장을 지속했던 명품업계에도 영향을 미치고 있다. 루이비통 모에헤네시(LVMH) 그룹은 지난 3분기 전세계에서 가장 약세를 보인 시장이 중국이었다고 밝혔으며 구찌 역시 지난 3분기 중국매출이 감소했다.